3月7日，泰山酒業(yè)集團(tuán)2024品牌營銷發(fā)展大會暨儒風(fēng)泰山酒高端系列上市發(fā)布會召開。

發(fā)布會上，泰山酒業(yè)集團(tuán)董事長張銘新表示，2023年，面對產(chǎn)業(yè)變局，泰山酒業(yè)堅持穩(wěn)中求進(jìn)、穩(wěn)中創(chuàng)變戰(zhàn)略總基調(diào)，在穩(wěn)穩(wěn)抓住以“泰山特曲、五岳獨尊、穩(wěn)如泰山”三大戰(zhàn)略產(chǎn)品構(gòu)筑的營銷基本盤的同時，加大了對戰(zhàn)略新品儒風(fēng)泰山酒的推廣力度，贏得了社會各界的一致好評，取得了營收規(guī)模、盈利能力、財稅貢獻(xiàn)的重大突破。2023年，泰山酒業(yè)集團(tuán)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)均實現(xiàn)兩位數(shù)增長，其中，利稅增長18%，達(dá)到4.5億元，再創(chuàng)歷史新高，連續(xù)六年持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展，連續(xù)三年上繳稅金高居魯酒第一位；在中國酒業(yè)2023排名中，泰山酒業(yè)上升至第16位，繼續(xù)位列魯酒第一。

對于取得的不凡佳績，張銘新指出，企業(yè)在過去的一年中所創(chuàng)造的一系列經(jīng)營指標(biāo)，充分說明公司董事會的戰(zhàn)略決策是正確的，合乎中國白酒產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展的規(guī)律和趨勢，也得益于產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定提高，得益于品牌建設(shè)的持續(xù)提升，得益于營銷模式的創(chuàng)新，以及營銷隊伍尤其是廣大經(jīng)銷商的努力。

對于中國白酒產(chǎn)業(yè)未來十年發(fā)展的主基調(diào)的認(rèn)識這一戰(zhàn)略問題，張銘新認(rèn)為，中國白酒的未來十年，是建立在“品質(zhì)創(chuàng)新”基礎(chǔ)上、“文化崛起”的新十年。品質(zhì)是基礎(chǔ)，文化是旗幟，面向未來十年，泰山酒業(yè)必須要抓好品質(zhì)創(chuàng)新與文化引領(lǐng)這兩張牌，而這也正是泰山酒業(yè)的優(yōu)勢所在。

本次營銷大會上，泰山酒業(yè)副總經(jīng)理、營銷總監(jiān)吳修剛作年度營銷報告。他從持續(xù)加強品牌建設(shè)、整合市場區(qū)域、調(diào)整運作模式、堅持既定戰(zhàn)略、提升產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、優(yōu)化溝通信息、加強市場管理等七個方面，對泰山酒業(yè)過去一年的營銷工作進(jìn)行了細(xì)致分析和全面總結(jié)，并以“深耕渠道、聚焦突破”為總體思路，來落實部署2024年泰酒營銷工作重心。

面對已然開啟的新征程，吳修剛以“三個聚焦”“五個突破”和“兩個保障”，來具體部署落實營銷工作。三個聚焦分別是市場聚焦、產(chǎn)品聚焦、投入聚焦，五個突破是要實現(xiàn)終端網(wǎng)點、高端產(chǎn)品、重點市場、招商數(shù)量、營銷業(yè)績的持續(xù)提升，兩個保障是指抓好管理保障和服務(wù)保障，促進(jìn)市場良性健康發(fā)展，進(jìn)一步提升客戶滿意度。新的營銷工作思路與安排，既為泰山酒業(yè)2024年的穩(wěn)增長錨定了新航向，也展現(xiàn)出泰酒營銷團(tuán)隊斗志昂揚的奮進(jìn)姿態(tài)和打贏硬仗的必勝信心。

泰山酒業(yè)集團(tuán)副總經(jīng)理、生產(chǎn)總監(jiān)郝傳發(fā)從“世界美酒特色產(chǎn)區(qū)——泰山”的生態(tài)環(huán)境，以及釀造、存儲、勾調(diào)等工藝角度，介紹了兩款新品的品質(zhì)特色。其中，“儒商”酒體風(fēng)格主打優(yōu)雅，“儒圣”酒體風(fēng)格主打厚重，兩款產(chǎn)品均具有幽雅的陳酒香、濃郁的窖香、醇甜自然和諧、回味醇厚悠長的典型特色。

在隨后舉行的儒風(fēng)泰山酒高端系列上市發(fā)布儀式上，泰山酒業(yè)集團(tuán)董事長張銘新、山東省白酒協(xié)會會長姜祖模、山東省糖酒副食品商業(yè)協(xié)會會長薛劍銳、山東食品工業(yè)協(xié)會原會長郭友武和廣東東莞市華盛實業(yè)有限公司董事長劉漢平、浙江新友控股有限公司董事長隋俊華、蘇州市泰山經(jīng)貿(mào)發(fā)展有限公司董事長傅行宏、山東魯糖經(jīng)貿(mào)有限公司董事長徐天忠共同登臺，為新品正式發(fā)布上市啟幕。

“儒商”“儒圣”兩款高端戰(zhàn)略新品的上市，不僅將進(jìn)一步強化泰山酒業(yè)的高端品牌優(yōu)勢和文化產(chǎn)品矩陣，也將成為魯酒高端產(chǎn)品的新旗幟，助力泰山酒業(yè)加快全國化市場布局。

作為泰山文化的傳承者和弘揚者，泰山酒業(yè)在傳播文化、打造品牌的道路上，始終堅持高占位、高頻次、高聲量，不斷加大品牌投入，并取得了累累碩果。在本屆年會現(xiàn)場，張銘新與央視、山東衛(wèi)視、永達(dá)高鐵傳媒、華鐵傳媒、山航傳媒負(fù)責(zé)人簽訂了合作協(xié)議，標(biāo)志著泰山酒業(yè)在未來的發(fā)展新藍(lán)圖中，將繼續(xù)放大品牌聲量，全面釋放品牌勢能。

另外，當(dāng)天的發(fā)布活動中，主辦方泰山酒業(yè)集團(tuán)還對表現(xiàn)優(yōu)異的21名經(jīng)銷商頒發(fā)“步步登高獎”，并與央視、山東衛(wèi)視、高鐵、山航傳媒等5家媒體現(xiàn)場簽約。

今年是中國白酒產(chǎn)業(yè)面向未來十年、轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵一年。作為魯酒領(lǐng)軍企業(yè)，面向未來十年，泰山酒業(yè)將跳出魯酒看泰山，著力站在白酒產(chǎn)業(yè)競合發(fā)展的全局看泰山。并將以儒風(fēng)泰山高端產(chǎn)品上市為契機(jī)，著力打好發(fā)展模式創(chuàng)變、創(chuàng)新這張牌，切實推動泰山酒業(yè)的發(fā)展模式創(chuàng)新，營銷理念創(chuàng)新。

2024年，泰酒人將系統(tǒng)梳理泰山酒業(yè)的品牌文化資產(chǎn)，創(chuàng)新品質(zhì)表達(dá)方法，切實加快構(gòu)建新的營銷模式。